Optimisation d'un site web en vue de son référencement : Optimisation du texte visible

2.1 - Choix des mots-clés
2.2 - « Zones chaudes » d'une page HTML

3 - OPTIMISATION DE LA BALISE TITLE

3.1 - Libellé du titre
3.2 - Titres multilingues
3.3 - Un titre pour chaque page

4 - OPTIMISATION DU TEXTE VISIBLE

4.1 - Localisation du texte
4.2 - Mise en exergue du texte
4.3 - Nombre d'occurrences des mots
4.4 - Différentes formes, éloignement et ordre des mots
4.5 - Taille des pages
4.6 - Langue du texte

5 - OPTIMISATION DES URL

5.1 - Nom de domaine
5.2 - Sites bilingues
5.3 - Des mini-sites valent mieux qu'un grand portail
5.4 - Sous-domaines
5.5 - URL

6 - OPTIMISATION DES LIENS HYPERTEXTES

6.1 - Liens internes dans vos pages
6.2 - Soignez les libellés de vos liens
6.3 - Optimisation des liens
6.4 - Liens extérieurs entrants et PageRank
6.5 - À éviter : images, JavaScript et Flash
6.6 - Liens sortants présents dans vos pages
6.7 - Interconnexion des liens

7 - OPTIMISATION DES BALISES META

7.1 - Moins d'importance des balises meta aujourd'hui
7.2 - Environ 200 à 300 caractères
7.3 - Meta keywords : n'y passez pas trop de temps !
7.4 - Seules comptent les balises meta Description et Robots

8 - FICHIER SITEMAP

8.1 - Format du fichier Sitemap
8.2 - Exemples de fichiers

9 - CONCLUSION

Bibliographie & annexes

Présentation

NOTE DE L'ÉDITEUR

03/05/2017

Cet article est la réédition actualisée de l’article H7235 intitulé « Optimisation d'un site web en vue de son référencement » paru en 2009, rédigé par le même auteur, Olivier ANDRIEU.

RÉSUMÉ

Les moteurs de recherche représentent près de la moitié du trafic sur un site web en général. La bonne optimisation des pages du site est donc essentielle pour attirer vers votre source d'information un trafic de qualité. Cela passe par plusieurs étapes : technique (balises HTML), rédaction (texte pertinent, intéressant et contenant les bons mots clés) et liens (backlinks, fournissant la popularité au site). Cet article explique les différents critères de pertinence utilisés par les algorithmes de Google, Bing et autres, et la meilleure façon de les mettre en œuvre dans vos pages.

Lire cet article issu d'une ressource documentaire complète, actualisée et validée par des comités scientifiques.

Lire l’article

Auteur(s)

Olivier ANDRIEU : Consultant, éditeur du site

INTRODUCTION

Les moteurs de recherche génèrent plus d'un tiers des visites sur un site web, ce qui en fait une source de trafic impossible à négliger. Il est donc indispensable d’obtenir une bonne visibilité sur Google et ses concurrents. Pour cela, il est nécessaire de concevoir un site et des pages web qui soient réactifs aux critères de pertinence des moteurs de recherche afin que vos sources d’information soient les plus optimisées possibles par rapport à ces outils. Ce dossier a pour ambition de vous aider dans cette tâche que l'on appelle référencement naturel ou plus souvent aujourd'hui SEO (pour Search Engine Optimization).

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MOTS-CLÉS

algorithmes moteur de recherche index Google Bing spiders robots crawl seo pagerank mots-clés

VERSIONS

Il existe d'autres versions de cet article :

Version archivée 1 de nov. 2009 par Olivier ANDRIEU
Version courante de mars 2022 par Olivier ANDRIEU

DOI (Digital Object Identifier)

https://doi.org/10.51257/a-v2-h7235

CET ARTICLE SE TROUVE ÉGALEMENT DANS :

Accueil > Ressources documentaires > Archives > [Archives] Documents numériques - Gestion de contenu > Optimisation d'un site web en vue de son référencement > Optimisation du texte visible

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Optimisation des URL

4. Optimisation du texte visible

Après le titre des pages web, il est nécessaire d'optimiser leur « texte visible » qui représente le deuxième critère le plus important pour les moteurs de recherche. Tout d'abord, définissons clairement ce que nous entendons par « texte visible » :

« texte » car ce dont nous allons parler dans ce paragraphe est le contenu textuel de vos pages. En d'autres termes, cela concerne tout le contenu que vous pouvez sélectionner avec votre souris, copier puis coller dans un traitement de texte comme Word. Dans ce sens, un texte inclus dans une image n'est pas considéré comme étant au format textuel. Il en va de même pour un texte inséré dans une animation, etc. ;
« visible » car nous ne parlerons ici que du texte proposé « loyalement » sur les pages web, sans traiter des cas de spam consistant à insérer, par exemple (et comme cela se faisait il y a plus de 10 ans), du texte en blanc sur fond blanc, invisible pour l'internaute mais prétendument pris en compte par le moteur. S'il est vrai que ce type de spam fonctionne parfois sur certains moteurs, et pas des moindres, il s'agit clairement de fraude. De plus, lorsqu'un internaute découvre le pot aux roses (et ce n'est pas vraiment très compliqué), la perte de crédibilité envers le site coupable est telle que cela devrait décourager tout webmaster de commettre ce type de « méfait »…

La notion de « texte visible » signifie également que nous ne citerons pas ici, par exemple, l'attribut « ALT » des balises images, qui joue un rôle plus minime, même s'il n'est pas nul, dans l'optimisation d'une page web. Même si ce texte est « visible » lorsqu'on passe la souris sur l'image (sur certains navigateurs), il ne l'est pas sans action précise sur la page. De même pour les commentaires (non pris en compte par les moteurs) et tout contenu du code HTML non visualisé à l'écran du navigateur.

4.1 Localisation du texte

L'un des critères importants pris en compte par les moteurs lors du calcul de pertinence d'une page par rapport à un mot donné a été, pendant un temps, la présence de ce terme au début du document plutôt qu'à la fin. Plus le mot en question était placé haut dans la page (le plus proche possible de la balise <BODY>), plus sa présence était jugée pertinente. Ce n'est plus le cas. Aujourd'hui,...