Provoquer, suggérer ou créer – Différents usages et enjeux du design fiction
Le design fiction comme outil d’aide à l’innovation

Élaboré initialement dans le cadre de démarches artistiques et critiques, le design fiction tend ainsi à devenir un outil pour l’innovation et l’aide à la décision en fonction des enjeux d’avenir au sein des organisations.

Nous faisons l’hypothèse que cette « mue » récente contribue à mettre l’accent sur la réception de la fiction auprès de publics, qu’il s’agisse des clients et usagers d’une organisation ou de leurs membres.

Nous proposons de distinguer quatre formes de design fiction en mettant en avant deux critères qui permettent de distinguer les différentes productions ayant cours

• Critère 1 – Fiction à message ou fiction agnostique

  Par ce critère, on entend distinguer les interventions qui souhaitent rendre crédible un message, porter une vision du monde auprès d’une large audience. Dans ce cas, la forme de la fiction est pensée de manière à rendre crédible une vision définie et choisie de l’avenir.

  Exemples

  Il peut s’agir aussi bien d’une entreprise qui fait la promotion de ses activités dans un monde futuriste afin d’en montrer la pertinence – c’est le cas des vidéos de Microsoft, Samsung, etc. qui exposent leur place dans un monde digitalisé – ; que des œuvres d’artistes activistes qui portent un message critique, par exemple à l’encontre de cette même digitalisation du monde.

  Une version policée de cette critique est, par exemple, présente dans la série « Black Mirror ».

  Une version plus agressive est le court-métrage Hyper Reality de Keiichi Matsuda (2016) dans lequel la numérisation du monde est poussée à son paroxysme, ce dont se rend compte l’audience par une vision « à la première personne » saturée de messages.

  Dans les deux cas, qu’il s’agisse de présenter une version enchantée ou désenchantée, la fiction est mise en scène au service d’une logique dominante (séduire, effrayer).

  Au contraire, une fiction « agnostique » propose des visions alternatives de l’avenir, avec pour ambition de favoriser un travail de réflexion devant aboutir à un choix, qui n’est pas nécessairement un choix binaire, mais peut aboutir à la production d’une voie alternative.

  Ce type de fiction fonctionne bien avec plusieurs supports, afin de mettre en perspective des visions...