Packaging et marketing ou que veulent les industriels/producteurs ?
De l’emballage au packaging

Produit : l’article, l’objet ou la matière nue, non-emballée en sortie de fabrication ou de production.

Emballage : tout ce qui est vendu avec le produit, mais qui n’est pas le produit lui-même. Étymologiquement, emballage vient de l’ancien allemand « balla » dont le sens est « serrer » avec une idée de pelotonner. Un emballage est donc un assemblage de matériaux destiné à protéger un produit avant d’être expédié au loin et subir des chargements et déchargements. On classe les emballages en emballages primaires, secondaires ou tertiaires selon leur utilisation (pour un usage consommateur, un regroupement, un transport).

Conditionnement : c’est l’action qui consiste à stabiliser, de manière aussi définitive que possible, les caractéristiques physiques, chimiques, bactériologiques du produit en disposant, le plus souvent, le contenu (produit) dans un contenant (emballage).

Packaging : mot anglais qui recouvre implicitement l’ensemble des fonctions liées à l’emballage et au conditionnement.

Fréquemment utilisé par les professionnels français, il est appliqué plutôt aux produits de grande consommation qu’aux biens d’équipement, recouvre essentiellement les aspects marketing (adéquation au consommateur, design, présentation, outil de vente et de communication) et tient peu compte des fonctions techniques.

Marketing : parmi les définitions les plus couramment admises, nous retrouvons celle qui concerne le mécanisme de société par lequel les individus satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l’échange de produits et autres entités de valeur [7].

Ainsi le marketing peut-il être considéré comme l’ensemble des actions coordonnées concourant aux ventes d’un produit ou d’un service.

Merchandising : c’est « le bon produit, au bon endroit, au bon moment, au bon prix, en bonne...