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RÉSUMÉ
Les moteurs de recherche représentent près de la moitié du trafic sur un site web en général. La bonne optimisation des pages du site est donc essentielle pour attirer vers votre source d'information un trafic de qualité. Cela passe par plusieurs étapes : technique (balises HTML), rédaction (texte pertinent, intéressant et contenant les bons mots clés) et liens (backlinks, fournissant la popularité au site). Cet article explique les différents critères de pertinence utilisés par les algorithmes de Google, Bing et autres, et la meilleure façon de les mettre en œuvre dans vos pages.
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Olivier ANDRIEU : Consultant, éditeur du site http://www.abondance.com
INTRODUCTION
Les moteurs de recherche génèrent plus d'un tiers des visites sur un site web, ce qui en fait une source de trafic impossible à négliger. Il est donc indispensable d’obtenir une bonne visibilité sur Google et ses concurrents. Pour cela, il est nécessaire de concevoir un site et des pages web qui soient réactifs aux critères de pertinence des moteurs de recherche afin que vos sources d’information soient les plus optimisées possibles par rapport à ces outils. Cet article a pour ambition de vous aider dans cette tâche que l’on appelle référencement naturel ou plus souvent aujourd'hui SEO (pour Search Engine Optimization).
L'expertise technique et scientifique de référence
MOTS-CLÉS
VERSIONS
- Version archivée 1 de nov. 2009 par Olivier ANDRIEU
- Version archivée 2 de mai 2017 par Olivier ANDRIEU
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8. Autres critères de pertinence utilisés par les moteurs
Google communique sur le fait qu’il utilise 200 critères de pertinence pour évaluer la pertinence d’une page par rapport à une requête donnée. Nous avons vu dans cet article les principaux. Mais il en existe bien d’autres.
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Web performance (temps de chargement des pages)
Ce critère, dont Google parle depuis des années, note le temps de chargement des pages au travers de plusieurs indicateurs appelés Core Web Vitals. Plus une page est rapide à se charger et meilleure sera son appréciation par le moteur. Dans les faits, cela impacte surtout l’internaute qui n’aime pas attendre (UX ou expérience utilisateur) et le crawl par les robots du moteur (notion de « budget crawl »). Pour ce qui est du classement proprement dit (ranking), l’influence de ce critère est très faible (tout du moins début 2022).
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HTTPS
Google a souvent dit qu’une page en HTTPS (dont le transfert d’informations sur le réseau se fait de façon sécurisée) était mieux classée. En pratique, on le constate très très peu. Il s’agit en fait – tout comme pour le temps de chargement des pages – d’un critère dit « tie-breaker » qui sert avant tout à départager parfois certains ex-æquo dans les résultats de recherche.
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Compatibilité mobile
La compatibilité mobile joue certainement - et logiquement - un rôle dans les résultats de recherche sur Google. Aujourd’hui, un site se doit d’être responsive (1 seul code source, 1 seule URL et le tout s’adapte de lui-même au terminal utilisé par l’internaute) et donc compatible mobile. De plus, si la version desktop affiche la même information que la version mobile (critère indispensable), votre site sera versé par le moteur dans son index Mobile First et seule la version mobile sera explorée par les robots.
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Et caetera
Il existe bien d’autres critères de pertinence pour les moteurs de recherche. Mais sachez que les fondamentaux, les piliers du SEO se retrouvent depuis bien plus de 10 ans dans ce que l’on appelle le « tryptique du SEO » : le code html (la façon dont le site est construit techniquement), le contenu éditorial et les liens (backlinks). Ces fondamentaux n’ont pas tant changé que cela en une décennie et sont rappelés dans l’infographie de la figure 12.
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Les...
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BIBLIOGRAPHIE
-
(1) - ANDRIEU (D.) - Charte de qualité et de déontologie sur le référencement de sites web. - (2000) site Abondance – https://www. abondance.com/20000922-36281-la-charte-de-qualite-et-de-deontologie-sur-le-referencement-de-site-web-est-en-ligne.html.
-
(2) - MITCHELL (S.) - Réécriture d'URL dans ASP.NET. - Microsoft. (2011) https://challadotnetfaq.blogspot.com/2011/08/url-rewritting-in-aspnet.html (2004).
-
(3) - BIRKBY (R.) - URL Rewriting with ASP.NET. - The Code Project (2002) https://www.codeproject.com/Articles/2538/URL-Rewriting-with-ASP-NET.
-
(4) - Andrieu (O.) - Référencement Google mode d'emploi Éditions Eyrolles (2021). - hhttps://www.livre-referencement.com/referencement-google-mode-demploi/
-
(5) - Andrieu (O.) - Réussir son référencement web Éditions Eyrolles (2022). - https://www.livre-referencement.com/reussir-son-referencement-web/
-
...
DANS NOS BASES DOCUMENTAIRES
Moteurs de recherche
Bing
Yahoo !
Générateurs de mots-cléshttps://ads.google.com/intl/fr_fr/home/tools/keyword-planner/
Google Trends
https://trends.google.fr/trends/?geo=FR
Sites d’information sur le SEOAbondance
(en français)
Search Engine Land
(en anglais)
Outiref
Outils d’optimisation et de suivi1.fr
Majestic
Ahrefs
Link Explorer
Google Search COnsole
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QUIZ ET TEST DE VALIDATION PRÉSENTS DANS CET ARTICLE
1/ Quiz d'entraînement
Entraînez vous autant que vous le voulez avec les quiz d'entraînement.
2/ Test de validation
Lorsque vous êtes prêt, vous passez le test de validation. Vous avez deux passages possibles dans un laps de temps de 30 jours.
Entre les deux essais, vous pouvez consulter l’article et réutiliser les quiz d'entraînement pour progresser. L’attestation vous est délivrée pour un score minimum de 70 %.
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