Audiences: BFMTV et sa nouvelle direction veulent se "battre" pour la première place

Récemment rachetée et devancée en audience par CNews une nouvelle fois en septembre, BFMTV va se « battre » pour reconfirmer sa place de « leader » des chaînes d’info en continu, a affirmé lundi devant la presse le PDG de RMC et BFM, Nicolas de Tavernost.

« Nous devons continuer tous les matins à nous battre », a déclaré M. de Tavernost, ancien patron du groupe M6 recruté par l’armateur CMA CGM qui a racheté récemment la chaîne d’info et la radio.

Après ce rachat, une nouvelle ère est officiellement ouverte à BFMTV: son nouveau directeur général, Fabien Namias, a pris ses fonctions lundi, succédant à l’emblématique Marc-Olivier Fogiel. M. Namias était auparavant directeur général adjoint de la chaîne concurrente LCI (groupe TF1).

Jean-Philippe Baille, ex-directeur de l’information de Radio France et directeur de franceinfo, remplace Hervé Béroud comme directeur général délégué à l’information de RMC BFM.

« Nous sommes une chaîne d’actualité qui doit conserver son ADN, le développer et faire les ajustements nécessaires pour confirmer son leadership, avec les petits signaux d’alerte qu’il y a eu avant l’été ou au mois de septembre », a développé M. de Tavernost.

CNews est la première chaîne d’info en septembre avec 3,2% de part d’audience, contre 2,9% pour BFMTV, 1,7% pour LCI et 1% pour franceinfo, selon les chiffres de Médiamétrie transmis par les chaînes.

BFMTV, détrônée dans ce créneau par CNews en mai pour la première fois, puis en juin, avait repris son leadership en juillet et en août.

« Tous les jours, c’est 12 millions » de personnes qui regardent BFMTV, « donc on a une responsabilité dans l’information », celle de proposer « une information objective, une information pluraliste » avec « une chaîne des opinions et pas d’opinion », a insisté M. de Tavernost.

Alors que BFMTV est entre les mains du milliardaire Rodolphe Saadé au travers de CMA-CGM, CNews est dans le giron de l’ultra-conservateur Vincent Bolloré. De nombreux politiques de gauche accusent CNews de promouvoir des idées d’extrême droite, ce qu’elle conteste.

Selon M. de Tavernost, vice-président de CMA Média, « l’actionnaire a des ambitions pour les médias et pour le groupe en général », dans « une période où l’information est tout à fait importante ».

BFMTV vient par ailleurs de lancer la chaîne en ligne BFM2, pour un suivi plus complet de l’actualité. « Ce n’est pas une chaîne de substitution, elle vient en complément », selon lui.

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